年底快到了，一年一度的天猫续签正在进行中。有天猫商家爆料：在2016年度续签考核中，天猫因为品牌名称的问题，将清理掉平台多家店铺，无法通过年度续签的商家，要么转到淘宝企业店铺的平台，要么终止合作。

　　按照爆料商家所说，自己在天猫经营多年，前几年的续签都很顺利，今年6月24日，店铺收到天猫2016年续签公告，虽然通过了第一阶段，但第二阶段，天猫不给自己开放提交资料的入口，直接拒绝续签。

　　爆料商家表示，自己的店铺截止到10月份，今年的营业额已经将近千万左右，在女装里也算中等规模，应该不是业绩问题。违规扣分，也只有1分，远没有达到被封店的地步。几个遇到同样情况的商家，不得已到阿里杭州总部询问，才了解到，被拒签是因为品牌的名字和国际大牌相近。

　　天猫拒绝续签这类店铺的消息，今天下午天猫公关部工作人员接受《天下公司》采访时，得到了证实，涉及20多个品牌的旗下店铺被拒绝续签，但具体店铺数量不便透露。

　　工作人员：不是200多家店铺，而是20多个品牌，有旗舰店，也有专卖店、专营店，店铺的确切数据不像外面说的是200多家。这些确实是被我们拒绝续签了，我们不再愿意跟他们合作，因为涉及到虽然法律上很难界定，但是平台认为这是不太好的事情，主要是商标上模仿国际知名品牌的，在大力清理。

　　至于商家提出的：留在天猫，给品牌改名，或者关掉现有的店铺，重新注册一家的做法，天猫方面也明确表示，肯定不行，商家可以考虑转到淘宝企业店铺的平台，店内现有数据也可以一起转移，否则就只能完全退出。

　　工作人员：淘宝是相对天猫更有丰富性和活力的一个平台，其中有个淘宝企业店铺，我们的小二，工作人员，会帮助他们转到淘宝企业店铺，做一个缓冲。这个跟淘宝个人店铺是有明显不同的，它有企业标志，一看就知道这是一家公司。

　　记者：那店铺可以通过改名，或者再另外注册一家公司的做法挽回吗？

　　工作人员：肯定不行啊，因为背后还是同一个人。

　　面对这样无力改变的结果，商家觉得很委屈。

　　爆料商家表示，自己的品牌名称和法国某女装品牌相似，两者确实只差几个字母，但自己的品牌名字是工商局正规通过的，有自己的含义，之前根本不知道法国那个牌子。而且，商家觉得之前发布的2016年续签规则，并没有提及品牌名称这一要求，事先没有任何警告性的提示，很突然。对此，天猫公关部工作人员显然并不认同。

　　工作人员：我们对商家一直有强调，包括这个事情一直有信号放出来，通过很多媒体渠道都在反复强调天猫要做的事情，相比销售额等，更重要的是把好的商家、品牌，好的产品留在天猫上，更注重品质。针对商家早在上半年就开始考核了，所有商家都会点对点的通知到，并不是非常突然的。首先是业务方面的考核，还有资质考核。我们现在更加欢迎授权链路更短的商家，而不是三级四级的代理商。

　　电商专家鲁振旺觉得，天猫是阿里系平台，阿里在美国早前因为假货问题备受关注，天猫这么做是正常之举。

　　鲁振旺：阿里受到美国相关协会的一些指责，包括假货多，仿冒品的问题，名字、标识可能款式都相近。这种仿冒品绕过了法律的一些规则，但是实际上，阿里不清理的话，也可能持续受到施压。这么做也是大趋势，没有什么错误。

　　鲁振旺分析，从天猫定位来看，逐渐清除这样的品牌是大势所趋。

　　鲁振旺：天猫未来要成为一个线上中高端产品的百货商城，更近距离的接触大牌、知名品牌是大趋势，而不是说类似的带有山寨色彩的。淘宝跟天猫还是有很大区别，商家转向淘宝企业店铺也面临很大的压力。

　　从法律层面上来说，有律师分析，天猫在今年合同终止后，有权选择新的合作商家，如商户不同意相关变更，必须立即以书面通知的方式终止本协议。天猫的行为本身并没有违反法律。