近年来，农民专业合作社蓬勃发展，主体数量迅速持续增加，对促进农业产业结构调整产生了重大的积极作用，促进了农民增收致富。

从合作社的发展实际来看，目前存在的市场开拓能力差、抗风险能力弱等缺陷，制约了合作社发展壮大。笔者认为，出现这一现象的一个重要原因，就是合作社商标战略缺失，产品缺乏品牌竞争优势。

据了解，造成目前合作社商标战略缺失的主要原因有以下两点。首先，合作社的成员主要是农民，商标和法律意识不强，认为注册商标可有可无。其次，合作社经营范围大多集中在蔬菜、水果及特色养殖业，生产经营的主要是初级农产品，利润空间有限，市场竞争能力弱，因此有些合作社成员担心农产品“创牌”会增加投入。还有的合作社的确资金短缺，没有多余资金用于商标注册及宣传推广。

笔者认为，针对上述情形，工商机关应该充分发挥职能作用，更加积极、主动作为，通过多种形式加强宣传，让合作社成员认识到商标注册的重要性和必要性，引导合作社运用商标战略参与市场竞争。

工商机关应充分了解合作社拥有和使用商标的情况，逐村逐户摸底调查，分类排队，制定计划，帮扶合作社实施商标战略，以商标促销售、促管理、促发展。应扶持农民专业合作社选好优势产业，将具有市场发展潜力的特色农产品及时申请商标注册，引导合作社实现规模化生产、产业化经营，拓宽农产品销售渠道。