哈尔滨的家庭主妇林女士最近很烦恼：她习惯在街上随处可见的“专卖店”或者超市买名牌大米——五常大米，却被懂行的人告知，其买的五常大米相当一部分都是假冒的。记者调查发现，五常市五常大米年产量至多为105万吨，但业内人士估算，全国市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨。这意味着，市场上大量的五常大米都是假冒的。

　　五常大米的年产量为105万吨，而市场上标售的“五常大米”至少有1000万吨，“大米之王”被假冒程度之深，不言而喻。追溯五常大米打假的历程，我们发现，五常市大米协会早在1997年就向国家工商局注册了可保护原产地名称的证明商标，并于2000年得以核准。可是，有了证明商标的防护网，假冒“五常大米”的泛滥之势没有被遏制。

　　五常大米是五常市的地理名片，五常大米遭遇品牌危机，当地政府费尽心思地防范假冒大米，也联合农业部门和工商管理部门四处打假，但令人尴尬的是，收效寥寥，甚至有越打越假的反弹之势，令人愕然。黑心商贩和生产、加工企业基于疯狂逐利，违规假冒五常大米，处于对假冒五常大米麻木不仁，似乎可以理解，然而，若政府也对假冒产品的乱象麻木不仁，束手无策，著名农副产品的商标保护又从何谈起？推而广之，五常大米如此遭遇，其他类似的著名商标产品被假冒的状况，恐怕也是惨不忍睹吧？

　　之前，工商部门打击假冒伪劣的难处在于无法揪住狡猾的造假者，可是打击假冒的五常大米并非如此，监管部门随便到市场上一查，十之八九的五常大米都是假冒的。但消费者买到假冒五常大米能如何？商贩销售假冒知名商标能如何？媒体三番五次地曝光，监管部门接二连三地查处，好像一次次地调高了造假者对法律法规的敏感点和敬畏度，令人遗憾和无奈。

　　在笔者看来，五常大米打假困境，也是商标保护困境。违规者对假冒知名、著名商标已经麻木到习以为常的地步，很大程度上是监管部门并没有较真，是执法的疲软。若按《商标法》的规定，涉及假冒商标的侵权者，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。显然，如果真用法律法规来保护著名商标，假冒五常大米的市场将不会如此之大。

　　其实，创新监管方式，加大监管力度，建立质量安全可追溯体系，仅是次优选择。最重要的是，监管部门要从严执法，痛打造假行为，让不法分子有不敢触碰的高压线，才能对轻佻的违规者有震慑力，才能更好地保护知名商标产品。