愤怒的小鸟（Angry Birds）是游戏玩家非常熟悉和喜爱的一款游戏，自推出以来风靡全球，周边产品销售也十分红火。截至去年6月，该游戏的开发商芬兰的Rovio公司共售出300万个毛绒玩具，每个月还售出100万件T恤。然而Rovio公司并未提出申请注册任何与“愤怒的小鸟”有关的中文商标，相关中文字样的商标已在多个类别被他人申请注册。

资深商标代理人张罡指出，愤怒的小鸟在开发中国市场时很有可能会遇上商标方面的烦恼。商标注册是树立品牌的法律基础与基本保障，Rovio公司如果想在中国市场上更好地推广游戏及周边产品，应当重视中文商标的注册与保护。

    但让我们感到意外的是，Rovio公司未向商标局提出任何含有“愤怒的小鸟”中文字样的商标注册申请。相反，自2011年1月5日起，另有人在第9、16、28、41、43等商品或服务类别上，申请注册含有“愤怒的小鸟”中文字样的商标。经查询，武汉某咨询公司于2011年1月5日在第43类餐馆等服务项目上申请的第9024344号愤怒的小鸟ANGRY BIRDS中英文商标，于2011年10月13日获初审公告；晋江某网络公司于2011年1月19日在第30类“茶饮料”等商品上，申请的第9070186号愤怒的小鸟ANGRY BIRDS中英文商标，于2011年10月27日获初审公告。由于上述两件已经获得初审公告的商标尚处于3个月的公告期间，Rovio公司是否会提出异议仍是未知数。

 据介绍，截至2011年年底，愤怒的小鸟游戏在中国的下载量将达到1亿次。在淘宝网上搜索“愤怒的小鸟”关键词，可以找到相关宝贝26万余件。对Rovio公司来说，中国市场显然具有极大潜力。因此，7月底，Rovio公司在上海举办的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会上宣布，正式在中国启动愤怒的小鸟品牌市场运作计划。世界上最大的玩具礼品市场推广代理商之一的香港山成集团成为“小鸟”在大中华区的品牌授权独家总代理，该集团有代理Hello Kitty和迪士尼的经验。同时，Rovio公司还与国内知名的网上鞋城乐淘网合作推出“愤怒的小鸟”各类鞋款。

    知识产权律师黄璞琳认为，在2011年1月5日前，愤怒的小鸟（Angry Birds）游戏在我国游戏行业已有较高知名度。因此，“愤怒的小鸟（Angry Birds）”可认定为游戏行业知名商品特有的名称。Rovio公司甚至可请求认定愤怒的小鸟（Angry Birds）商标是电子游戏软件和网络游戏服务上的驰名商标。而愤怒的小鸟（Angry Birds）游戏软件本身，以及游戏中的小鸟、肥猪、神鹰等具有独创性的形象，应认定为我国《著作权法》所保护的“作品”。

    Rovio公司在第9类商品、第41类服务上的ANGRY BIRDS英文商标，在我国完成国际领土延伸注册后（商标专用权期限自2010年6月28日开始），对他人在非类似商品或者服务上抢注的含有“愤怒的小鸟”中文字样，以及含有“ANGRY BIRDS”或“ANGRY BIRD”字样的商标，该公司可提交证据证明自己的ANGRY  BIRDS注册商标，在抢注商标申请时已属驰名商标，且抢注行为误导公众、使其利益可能受到损害，从而依据《商标法》第十三条第二款，请求商标局驳回相关商标的抢注申请。

以游戏为核心开发周边产品，是近年来游戏产业的一个趋势。 经典游戏超级玛丽与匡威合作推出新款帆布鞋，盛大网游泡泡战士与麦包包合作卖包。这些游戏开发商们都明白，一款游戏的生命周期是有限的，如何创造出更多消费者愿意买单的商品支撑起它的文化内涵，才是保障游戏长盛不衰并获取源源不断利润的秘诀。